دانلود کتاب Основы рекламной деятельности

Основы рекламной деятельности КНИГИ ;НАУКА и УЧЕБА Название: Основы рекламной деятельности Автор: Г. А. Васильев, В. А. Поляков Издательство: Юнити-Дана Год: 2004 Страниц: 414 Формат: djvu Размер: 34 Мб Язык: русскийУчебное пособие подготовлено в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования (2000 г.) по специальности «Маркетинг» и состоит из двух частей - теоретической и практической.В теоретической части дан комплексный анализ рекламного дела, рассмотрены виды рекламы и их целевые показатели, методология планирования рекламной кампании.В практической части рассмотрены сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговой коммуникации, а также даны контрольные вопросы и тесты, ситуационные задания и примеры, способствующие совершенствованию профессионального мастерства.Содержание:ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬГлава 1. РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО1.1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций1.2. Сущность, цели и задачи рекламы1.3. Функции рекламы1.4. Классификация рекламы1.5. Рекламные дело и маркетинг1.6. Развитие рекламного бизнеса в РоссииГлава 2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ НОСИТЕЛИ2.1. Печатная реклама2.2. Реклама в прессе2.3. Реклама на телевидении2.4. Реклама в кино2.5. Реклама на радио2.6. Наружная реклама2.7. Реклама на транспорте2.8. Организация рекламы в местах торговли2.9. Реклама в Интернете2.10. Прямая почтовая реклама2.11. Рекламные сувенирыГлава 3. РЕКЛАМА: PR И БРЕНД3.1. Паблик рилейшнз3.2. Спонсорство, конкурсы, презентации, выставки и ярмарки3.3. Фирменный стиль в рекламе3.4. БрендингГлава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ4.1. Участники рекламной деятельности4.2. Рекламная служба в организации4.3. Рекламные агентства4.4. Рекламная активность фирмы (предприятия)Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ5.1. Медиапланирование и рекламная стратегия5.2. Планирование выбора средств распространения рекламы5.3. Критерии выбора средств распространения рекламы5.4. Расчет рекламного бюджета5.5. Разработка графика размещения рекламы5.6. Исследование рекламыГлава 6. КОНТРОЛЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ6.1. Понятие и сущность контроля рекламной деятельности6.2. Виды контроля6.3. Особенности тактического контроля рекламы6.4. Управление рекламной деятельностьюГлава 7. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ7.1. Методы оценки эффективности рекламы7.2. Определение коммуникационной эффективности рекламы7,3. Определение экономической эффективности рекламыПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ скачать с letitbitскачать с 51