دانلود کتاب Практический маркетинг. Марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма

Написав свою книгу живым и образным языком, Тим Амблер с чисто анг-лийским юмором преподносит читателю «науку выживать на рынке». Удиви-тельная форма книги позволяет использовать ее и как справочник, и как руководство к действию. И при этом ее можно просто читать – от корки до корки. Удовольствие от этого можно получить такое же, как от чтения детектива или романа, зато пользы для карьеры и жизненного успеха, возможно, будет гораздо больше.В отличие от большинства академических учебников и пособий по марке-тингу, эту книгу смогут с увлечением освоить и специалисты, и начинающие, и студенты, и предприниматели.Содержание* Глава 1Высоко парит реклама* Глава 2Марочный капитал* Глава 3Управление категориями и другими еретическими заблуждениями* Глава 4Каналы распределения* Глава 5Расширение границ торговых марок и "семейные" проблемы* Глава 6По мостику из неудач – к успеху* Глава 7Глобальный маркетинг* Глава 8Традиции и современность* Глава 9Спасательный круг информационных систем* Глава 10За пределами кривой прогнозов* Глава 11«Камикадзе» и «партизаны» в маркетинге* Глава 12Ообед с познавательными целями* Глава 13Маркетинг сегодня и завтра* Глава 14Инновации* Глава 15Структура организации и энтропия* Глава 16Боевое оружие маркетинга* Глава 17Привлекательность продукта* Глава 18Не только «вечерний туалет»* Глава 19Ценообразование по «бабушкиным следам»* Глава 20Связи с общественностью -личное дело каждой компании* Глава 21Продвижение товара, купоны и требования уступить дорогу* Глава 22Личные продажи* Глава 23Практичное планирование* Глава 24Маркетинг отношений* Глава 25Исследование никогда не может быть полным* Глава 26Хирургическая сегментация* Глава 27Учить профессионалов– только портить?* Глава 28Торговая марка в роли гадкого утенка* Глава 29Маркетинг, ориентированный на стоимость* Глава 30Какое агенство выбрать?* Глава 31Правило X -мифология маркетинга* Глава 32Ответ «да» не является решением* Глава 33Дзен-буддизм и современный маркетинг