دانلود کتاب Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

Name: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen
Availability: InStock
Author: Christian Boris Brunner (auth.)
ISBN: 9783834945723,9783834945730

by Christian Boris Brunner (auth.)

عنوان فارسی: تبلیغات پورتفولیو به عنوان یک تکنیک مدیریت تاثیر: مطالعه بر تقویت متقابل برندهای چتر و برندهای محصول در معماری های پیچیده برند
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2013
ویرایش: 2
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 435-458
شابک: 9783834945723,9783834945730
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 5.44 مگابایت

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جزییات کتاب

Die Bedeutung der Dachmarke rückt seit einigen Jahren vermehrt in den Vordergrund und viele Unternehmen sind bestrebt, das Image der Dachmarke aktiv zu stärken. Bei komplexen Markenarchitekturen stellt hierzu Portfolio-Werbung ein geeignetes Instrument dar: Durch die gemeinsame Darbietung der Dachmarke mit ihrem Markenportfolio kann es zu positiven Imagespillover-Effekten kommen. Allerdings müssen zentrale Wirkungsgrößen im Markenmanagement berücksichtigt werden. In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab. Die Arbeit wurde mit dem 2. Platz des Wissenschaftspreises des Markenverbandes und der GEM (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens) ausgezeichnet.

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