دانلود کتاب My Life in Advertising and Scientific Advertising
by Claude Hopkins
|
عنوان فارسی: زندگی من در تبلیغات و علمی تبلیغاتی |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
«کلود هاپکینز» تصمیم گرفت با بهرهگیری از تجربیات چندین سال کار خود به عنوان تبلیغاتنویس یا همان آگهینویس، به گردآوری مجموعهی جامعی به عنوان راهنمای آموزشی در زمینهی تبلیغات بپردازد و با همین هدف، در سال ۱۹۲۳، کتاب «تبلیغات علمی» را به رشتهی تحریر درآورد. این کتاب، آن طور که خود «هاپکینز» میگوید شامل اصول و قوانینی است که نباید زیر پا گذاشته شود. این مجموعه با وجود اینکه از نظر میزان و معیارهای کاری، مجموعهای علمی است اما بیشتر به علوم اجتماعی پرداخته است. بیشتر اصول و راهبردهای ارائه شده در این کتاب در ارتباط با تأثیرپذیری تبلیغات پیرامون درک و توجه به مشتری است. مشتری از دید «هاپکینز»، در فرآیند تبلیغات بیشترین اهمیت را داشته و توجه و پرداختن به نیازهای واقعی و غیربازاری آن از اصول موفقیت در امر تبلیغات به شمار می رود.