دانلود کتاب Contagious: Why Things Catch On

کتاب مسری (راهکارهای بازاریابی ویروسی) اثر جونا برگر از رمز و رازهایی که در پس انتقال‌های اجتماعی در مورد یک ایده و محصول وجود دارد را مطرح می‌کند. واقعاً چه چیزی باعث می‌شود که در مورد برخی از محصول‌ها بیشتر صحبت می‌کنیم و آن‌ها را با دوستان و آشنایان خود بیشتر به اشتراک می‌گذاریم؟
کتاب مسری (بازاریابی ویروسی) با داستان‌های بسیار جذاب و تحقیقات گسترده ارایه شده است. ابزاری خیلی ضروری برای هر مدیر آینده‌ای است که باور دارد می‌تواند محصول یا ایده خود را در سطح وسیعی گسترش دهد.
وقتی یک محصول یا کالایی خیلی سریع می‌تواند بر سیر گفتار مردم سوار شود، بین دوستان و آشنایان خود رواج یابد. صاحب آن نام و کالا می تواند با خیال راحت به رویای فروش مداوم کالای خود به نظاره بنشیند.
این تکنیک بی‌نظیر که می‌توان آن‌ را کار آمدترین و شگفت انگیزترین روش تبلیغاتی در عصر حاضر دانست؛ که به بازاریابی ویروسی معروف رواج یافته است. با استفاده از این تکنیک نوین بازاریابی و تبلیغات ویروسی می‌توانید به صورت کاملا هوشمندانه و با حداقل هزینه به معرفی کالاها، خدمات و علایق خود بپردازید.
بازاریابی ویروسی فقط یک روش معمول تبلیغاتی نیست بلکه اسلحه‌ای کارآمد است که هر کس در هر موقعیتی برای تجارت باید به آن مجهز باشد.
جونا برگر دکترای خود را در بازاریابی از دانشکده‌ی تحصیلات تکمیلی استنفورد کسب کرده است. تحقیقات و مقالات او معمولا در نیویورک تایمز، ژورنال وال استریت و نشریه اکونومیست دیده می‌شود. برگر به طور منظم در مورد روانشناسی و بازاریابی ویروسی می‌نویسد. او یکی از تاثیرگذاران لینکدین محسوب می‌شود.
جونا برگر یکی از اساتید برتر وارتون در پنسلوانیا می‌باشد، او یکی از متخصصان برتر بازاریابی ویروسی و نفوذ اجتماعی است. برگر با انواع شرکت‌ها و سازمان‌ها از جمله گوگل، فیسبوک، جنرال موتورز، استی لادر، مایکروسافت و غیره همکاری داشته است.
او در سال ۲۰۱۳ کتابی با نام مسری، راهکارهای بازاریابی ویروسی را منتشر کرد. این کتاب پرفروش‌ترین کتاب نیویورک‌تایمز و وال‌استریت و هم‌چنین بهترین کتاب سایت آمازون در سال ۲۰۱۳ بود. این کتاب در همین مدت کوتاه به بیش از ۲۵ زبان دنیا ترجمه شده و ۱۵۰ هزار نسخه از آن منتشر شده است.
برگر به طور کلی بیش از ۳۵ مقاله برجسته در زمینه روانشناسی و بازاریابی منتشر کرده است. تعدادی از آن‌ها عبارتند از: چه چیزی باعث ویروسی شدن محتوای آنلاین می‌شود؟ در مجله تحقیقات بازاریابی- اثرات مثبت تبلیغات منفی، زمانی که نقدهای منفی فروش را افزایش می‌دهند و …
کتاب مسری حکایت پوست اندازی بازاریابی در اقتصاد فوق رقابتی امروز است.
گذشت آن روزگاری که خیلی ها محتوای کتاب های اصول تجاری از جمله بازاریابی و فروش را توضیح واضحات می دانستند و همه را با یک چوب می راندند و می گفتند همه را از بر هستیم. با پیچیده شدن فعالیت های تجاری در عصر انفجار ارتباطات، بازاریابان معاصر هم ترفندهای پیچیده ای را به کار بسته اند تا جزیی ترین حرکات انسان ها را در زندگی روزمره تحلیل کنند و برای رونق کسب و کارهای گوناگون در کار آورند.
حالا دیگر بحث ها این قدر علمی و موشکافانه شده که بعید است کسی مدعی توضیح واضحات شود و اثر گذاری شان را زیر سوال ببرد. در رونق اینگونه از کتابها، کتاب مُسری ، در رده ی آنهایی است که خیلی زود معروف شده اند و به لیست پرفروش های رسانه های مشهور راه یافته اند.

فهرست مطالب کتاب مسری راهکارهای بازاریابی ویروسی
مقدمه: چرا برخی چیزها مشهور می‌شوند؟
فصل ۱: ترویج اجتماعی
فصل ۲: محرک‌ها
فصل ۳: احساسات
فصل ۴: عمومی بودن
فصل ۵: ارزش عملی
فصل ۶: داستان‌ها
اگر شما هم به دنبال یافتن پاسخ این سوال هستید؛ چگونه با تبلیغات و صرف هزینه محصول و خدمات‌مان را به صورت بازایابی ویروسی معروف کنیم؟ جواب آن را فقط در کتاب‌ پرفروش نیویورک تایمز و وال‌استریت‌ژورنال در سال ۲۰۱۳ خواهید یافت!

کتاب مسری به سه سوال مهم شما پاسخ می‌دهد:
۱. چه عواملی باعث صحبت کردن مردم درباره محصولات، ایده‌ها و خدمات و تبلیغ کردن آن‌ها می‌شود؟
۲. برای مُسری کردن محصول،‌ هدف یا ایده‌تان باید از کدام شش گام استفاده کنید؟
۳. چگونه می‌توانید داستان‌هایی تعریف کنید تا باعث تمایل مردم به سخن‌پراکنی درباره محصولتان شود؟
اگر می‌خواهید محصول، خدمت یا هدف‌تان شهره شهر شود، یا موضوع صحبت در اینترنت شود،‌ بر تبلیغات تکیه نکنید. مردم به نظرات دوستان و آشنایان‌شان بیش از تبلیغات پولی اعتماد دارند. چالش این است که محصول یا خدمت خود را سر زبان همه بیندازید. جونا برگرِ متخصص بازاریابی به خوبی توضیح می‌دهد که چرا برخی موضوعات راه‌شان را به سراسر دنیا هموار می‌کنند، درحالی‌که بقیه نادیده گرفته می‌شوند.
راه‌حل او چیزی فراتر از به‌کارگیری رسانه‌های اجتماعی است؛ به گفته او رسانه‌های اجتماعی بیشتر ابزار هستند. اگر از واژه‌های صقیل و غیرضروری این کتاب مثل «اهمیت ذاتی» صرف‌نظر کنیم.
نویسنده روش تبدیل محصول یا هدف‌تان به موضوع مکالمه عموم مردم به خوبی به شما آموزش می‌دهد؛ موضوعی که همه بخواهند درباره‌اش بحث کنند. اگر شما هم یک مدیر آینده هستید، مسلما این باور نیز در شما تجلی می‌یابد که چگونه این رویکرد جذاب یعنی بازاریابی ویروسی می‌تواند، باعث شود که یک ایده، بحث داغ میان مردم شود.