دانلود کتاب Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten

Name: Verhaltensbeeinflussung durch Sozialmarketing: Eine Analyse der Gestaltungsmöglichkeiten
Availability: InStock
Author: Julia Thaler (auth.)
ISBN: 9783834942708, 9783834942715

by Julia Thaler (auth.)

عنوان فارسی: رفتار موثر از طریق بازاریابی اجتماعی: تجزیه و تحلیل از گزینه های طراحی
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2012
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 177-191
شابک: 9783834942708, 9783834942715
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 2.00 مگابایت

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جزییات کتاب

Verschiedenen sozialen und gesellschaftlichen Herausforderungen wird mit Sozialmarketingkampagnen begegnet. Anhand dieser Kampagnen thematisieren bspw. Nonprofit-Organisationen und öffentliche Institutionen wichtige Problemfelder. Sowohl Wissenschaft als auch Praxis stehen der Herausforderung gegenüber, eine möglichst wirksame Ausgestaltung dieser unterschiedlichen Kampagnen zu entwickeln, damit diese eine intendierte Verhaltensänderung bestmöglich fördern. Julia Thaler gibt einen Überblick über bestehende wissenschaftliche Erkenntnisse zur Wirksamkeit von Sozialmarketing und analysiert theoretisch sowie mittels eines experimentellen Designs dessen Wirksamkeit, insbesondere die Ausgestaltung des zeitlichen und sozialen Framing im Kontext von prosozialem und individuellem Verhalten.

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