دانلود کتاب Wettbewerbsvorteile durch Online Marketing: Die strategischen Perspektiven elektronischer Märkte

Bereits jetzt f?hrt die Existenz des Internet zu tiefgreifenden ?nderungen bestehender Marktstrukturen, die sich in Zukunft noch verst?rken werden. Dieses Buch bietet eine systematische Untersuchung der grundlegenden Einflu?gr??en, die den Erfolg und die l?ngerfristige Entwicklung elektronischer M?rkte bestimmen. Es geht ?ber die Darstellung des momentanen Anwendungsstands elektronischer Netzwerke hinaus und zeigt, wie der Abbau technologischer, ?konomischer und verhaltensm??iger Restriktionen neue M?glichkeiten der interaktiven Kundengewinnung und Kundenbindung sowie des virtuellen Einkaufs in Form von Teleshopping, Telebooking usw. beeinflu?t. Das Buch zeigt, welche gravierenden Umw?lzungen in den Bereichen Kommunikationspolitik, Distributionspolitik (insbesondere beim Verh?ltnis Hersteller/Handel), Marktforschung (Data Mining) und Telekooperation/Telearbeit vorhersehbar sind und wie sich Unternehmen auf diese Entwicklungen vorbereiten k?nnen.