دانلود کتاب Qualitative Marketing Research: A Cultural Approach
by Johanna Katarina Moisander
|
عنوان فارسی: کیفی تحقیقات بازاریابی: یک رویکرد فرهنگی |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
بخش عمده ای از تحقیقات علمی در علوم مختلف به خصوص در علوم اجتماعی و بازاریابی را تشکیل می دهد. هدف عمده از انجام تحقیقات کیفی، بدست آوردن اطلاعات عمیق و درونی دربارۀ رفتارهای انسانی و دلایل حاکم بر این رفتارها است.
تحقیقات کیفی بازاریابی بیشتر به دنبال چرایی تصمیمات و اعمال انسان ها است. چگونه، کجا و چطور و چه زمانی تصمیم به خرید گرفته می شود. معمولاً تحقیقات کیفی دارای نمونه های محدودی هستند.