دانلود کتاب Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике

Реклама и рекламные технологии рассматриваются автором системно, как элементы комплекса маркетинговых коммуникаций. Автор, эксперт УМО по специальности «реклама», член IAA, акцентирует особое внимание на российской специфике и достижениях отечественных рекламистов, а также обращается к эффективным зарубежным методикам и практическим рекомендациям по основным направлениям деятельности рекламиста и специалиста по связям с общественностью (PR-мена).Книга рекомендуется студентам высших учебных заведений Российской Федерации, изучающим рекламное дело и паблик рилейшнз, учащимся бизнес-школ, сотрудникам рекламных и PR-агентств, специалистам в области политической рекламы и избирательных технологий.Реклама в античный период, средние века, новое и новейшее времяПротореклама как проявление родовой пропагандыРеклама как элемент урбанистической культурыСтановление российского рынка рекламыРеклама в контексте массовой культурыРекламная кампания: планирование, реализация, подведение итоговРекламное агентствоПланирование рекламной кампанииМедиапланирование как элемент коммуникационного маркетингаРеклама и паблик рилейшнзРазвитие рекламного бизнеса в России: механизм корпоративной гарантииPR как эффективный инструмент маркетинговой политики компанииКак «построить» информационный пакетУровни, характеризующие превращение новости в паблиситиПолитическая рекламаПолитическая кампания и ее пропагандистское обеспечениеПозиционирование политической рекламы в СМК и СМИ (из американского опыта)Политическая реклама в новейшей российской истории (первая половина 90-х годов)Политическая реклама в новейшей российской истории (вторая половина 90-х годов)Начало кампании: кандидат до регистрацииПолитическая социализация как составляющая электоральных предпочтенийТехнология и особенности проведения электоральных исследованийЭффективное позиционирование имиджа лидераРеклама как элемент «MARKETING MIX»Современные концепции маркетингаПозиционирование – сегментированиеЦеновая политика и промоушнЖизненный цикл товараПоведение продукта (услуги) на рынке и маркетинговая тактикаИсточники активности потребителя: реклама и эмоции человекаПсихология адресатаРеклама и фоновые знанияОтношение россиян к рекламе (из опыта Comcon-2)Ускорение цикличности и психология потребителяРекламное законодательство и этика: мировой опыт и российские традицииЛживая реклама и ошибки при подготовке рекламных объявленийМанипулятивные возможности рекламыЭкологические PR, или «Зеленый камуфляж»ПриложенияПрактические задания и рекомендацииТестыКлючи к тестамГлоссарий