دانلود کتاب Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte: Chancen für forschende Unternehmen

Name: Der Marketing-Switch pharmazeutischer Produkte: Chancen für forschende Unternehmen
Availability: InStock
Author: Jörn Küpper (auth.)
ISBN: 9783824466993, 9783322923431

by Jörn Küpper (auth.)

عنوان فارسی: بازاریابی محصولات دارویی سوئیچ: فرصت برای شرکت های تحقیقاتی
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال: 1998
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 296-308
شابک: 9783824466993, 9783322923431
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 8.00 مگابایت

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جزییات کتاب

Um neue Wachstumspotentiale zu erschließen, beziehen forschende pharmazeutische Unternehmen den Markt der Selbstmedikation in ihr Forschungsprogramm ein. Damit sind Überlegungen über den richtigen Zeitpunkt für den "Switch" in diesen Markt, bis hin zu operativen Entscheidungen im Bereich der Preisgestaltung gegenüber dem Endverbraucher verbunden. Jörn Küpper stellt Chancen und Risiken für den Wechsel von verordneten Produkten zur Selbstmedikation dar und gibt Handlungsempfehlungen für die Umsetzung des Marketing-Switch auf normativer, strategischer und operativer Ebene. Der Autor verdeutlicht im Rahmen einer Expertenbefragung, daß allgemeine Instrumente und Ansätze der Marketing- und Managementwissenschaften auch in diesem Bereich wirksam sind.

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