دانلود کتاب Marketing 1: Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

Das vorliegende Buch ist der erste Band eines dreiteiligen Gesamtwerks, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind K?uferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognose. Diese Teilbereiche stellen die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing dar. Im Teil "K?uferverhalten" wird das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf M?rkten eingehend dargestellt. Im Bereich "Marktforschung" wird auf die M?glichkeiten zur Datengewinnung und Datenanalyse eingegangen. Die Erstellung von Marketing-Prognosen sowie die Marktsegmentierung wird abschlie?end behandelt. Aus didaktischer Sicht l??t sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden aus theoretischer Sicht dargestellt, die praktische Relevanz der er?rterten Verfahren wird dann ebenfalls ber?cksichtigt. Der Einbau zahlreicher Beispiele dient dem Verst?ndnis und eine kritische Beurteilung aller dargestellten Grundlagen macht das Buch auch bei der Besch?ftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing f?r Studenten und Praktiker unverzichtbar.