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Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)
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دانلود کتاب Marketingstrategie und Marketingpolitik
by Professor Dr. Ralph Berndt (auth.)|
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عنوان فارسی: استراتژی بازاریابی و سیاست های بازاریابی |
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جزییات کتاب
Gegenstand des Buches sind die Marketingstrategien von Markenartikelproduzenten und Handelsorganisationen auf mehrstufigen Märkten. Im Bereich der Markenartikelproduktion werden die strategische Planung von Geschäftsfeldern, die Produktstrategien (insbesondere die Produktinnovation) und die Markenstrategien behandelt. Für Handelsorganisationen wird die strategische Planung der Betriebsform und der Warengruppen dargestellt.Das Buch erarbeitet die typischen Marketingpolitiken für Markenartikelproduzenten und für Handelsorganisationen; außerdem werden die Möglichkeiten einer kooperativen Marketingpolitik von Industrie und Handel untersucht.
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