دانلود کتاب Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements: Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern

Name: Wirkung von Preisen und Werbung als Instrumente des Revenue Managements: Eine empirische Untersuchung am Beispiel von integrierten Reiseveranstaltern
Availability: InStock
Author: Uwe Schnetzer (auth.)
ISBN: 9783834945006, 9783834945013

by Uwe Schnetzer (auth.)

عنوان فارسی: اثر قیمت ها و تبلیغات به عنوان ابزار مدیریت درآمد: مطالعه تجربی با استفاده از مثال اپراتورهای یکپارچه
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2012
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 219
شابک: 9783834945006, 9783834945013
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 3.00 مگابایت

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جزییات کتاب

Als wichtige Akteure in der Tourismuswirtschaft stehen integrierte Reiseveranstalter vor der Herausforderung, fixe Kapazitäten bei einer schwankenden Nachfrage auszulasten. Zur Steuerung der Nachfrage werden die Marketing-Mix-Instrumente Preis und Werbung eingesetzt. Die Wirkung von Werbung auf die Nachfrage ist jedoch vom Werbeinhalt abhängig. Im Rahmen der vorliegenden Arbeit wird mithilfe regressionsanalytischer Methodik die Wirkung von Preisen, Marken- und Preiswerbung auf die Nachfrage von Pauschalreisen quantifiziert und daraus Implikationen für das Revenue Management von integrierten Reiseveranstaltern abgeleitet.

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