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Professor Dr. Thomas Hutzschenreuter
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دانلود کتاب Industrieentwicklung und Marketing-Mixe: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie
by Professor Dr. Thomas Hutzschenreuter|
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عنوان فارسی: توسعه و بازاریابی صنعتی مخلوط: تشخیص و مطالعه تجربی برای صنعت موسیقی و فیلم |
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جزییات کتاب
Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten. Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.
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