دانلود کتاب Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel

Name: Marken als Sinnstifter: Identitätsbasierte Markenführung als Antwort auf den Wandel
Availability: InStock
Author: Sandro Abbate (auth.)
ISBN: 9783658050191, 9783658050207

by Sandro Abbate (auth.)

عنوان فارسی: برند را به عنوان معنا: مدیریت نام تجاری مبتنی بر هویت در واکنش به تغییر
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2014
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 120-129
شابک: 9783658050191, 9783658050207
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 2.00 مگابایت

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جزییات کتاب

Bio-Brands oder Fair-Trade-Produkte stehen hoch im Kurs, weil Konsumenten heutzutage auf Glaubwürdigkeit setzen und bereit sind, durch Käufe Verantwortung zu übernehmen. Was bedeutet das für Unternehmen und ihre Markenführung konkret? Wie können Produkte für Konsumenten Sinn stiften? Der Markenexperte Sandro Abbate erklärt anschaulich und leicht verständlich, wie Unternehmen eigene Erfolgsfaktoren und Kernkompetenzen für den Auf- und Ausbau von sinnstiftenden Marken nutzen. Er erläutert Strategien, die Markenverantwortliche individuell für ihr Unternehmen entwickeln können, um Produkte und Brands mit einem konkreten gesellschaftlichen oder ökologischen Nutzen zu schaffen und damit Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden langfristig zu halten. Mit ausführlichen Praxisbeispielen und Experteninterviews.

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