دانلود کتاب Blickverhalten von Konsumenten: Grundlagen, Messung und Anwendung in der Werbeforschung

Theoretisch und empirisch werden Qualität und Quantität der Informationsaufnahme durch den Werbebetrachter mittels Blickregistrierverfahren untersucht. Abgesehen davon, daß sich dabei Hinweise für die Gestaltung von Anzeigen selbst ergeben, werden die Erkenntnisse über die Informationsaufnahme als Basis für die Entwicklung eines Modells zur Beurteilung des Zielerreichungsgrades von Werbeanzeigen genutzt. Der Modellansatz ermöglicht es dem betrieblichen Entscheider mit Hilfe eines einfachen und standardisierten Kalküls, den Wirkungsgrad von Anzeigen zu berechnen. Gleichzeitig wird dadurch auch der Wert von Verfahren der Blickregistrierung für die Werbeforschung verdeutlicht. Theorien der Informationsverarbeitung werden an typische Gegebenheiten des Betrachters von Anzeigen angepaßt und weiterentwickelt. Es werden die Bedingungen einer validen Messung diskutiert und mit theoretischem Unterbau versehene Hypothesen daraus abgeleitet. Diese werden dann in einer umfangreichen empirischen Untersuchung gestestet. Damit bilden die Untersuchungsergebnisse die Grundlage zur Ableitung des oben angesprochenen Beurteilungsmodells. Der Leser des Buches wird Werbung mit anderen Augen betrachten. Er wird verstehen, wodurch sich wirksame und unwirksame Anzeigen unterscheiden. Sollte er für die Gestaltung von Anzeigen verantwortlich sein, wird er in Zukunft einiges anders machen als bisher.