دانلود کتاب Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business (New Rules Social Media Series)

مفید بودن محتوا، رازی است که مخاطبان را در طول زمان حفظ می­کند.

نیاز به بازدید هرچه بیشتر، چه از وب­سایت تجاری و چه یک وب­سایت تولید محتوا، ضروری می باشد. دلیل این موضوع واضح و دردناک است. دلیل اول شکست در تجارت الکترونیک، کمبود بازدید است و برای وبلاگ­نویسان نیز همین­طور است. راه حل چیست؟ اخیرا اجرای یک سری از مطالعات موردی، قدرت محتوای همیشه سبز را نشان داده است: « بازاریابی محتوایی، بهترین محتوای همیشه سبز است.»

اما قرار نیست تولید این محتوا حالتان را بد کند. تولید چنین محتوایی زمان­بر و وقت­گیر است. تنها چیزی که بدتر از سرو­کله زدن با تعداد بازدید از سایت است این است که فکر و جان خود را بگذارید سرِ یک منبع و فقط شکست خوردنِ آن را ببینید.

راه حل آن است که بفهمید چه چیزی یک محتوای همیشه سبز هوشمندانه را موفق می­کند نه آن که فقط به تعدادی کلمه ی عجیب و غریب متوسل شوید.

ممکن است عجیب به نظر بیاید اما قطعا اولین محتوای کمک­رسان، خودِ سنگ­بنای بازاریابی محتوا است. وقتی نوبت به کپی­رایتینگ می­رسد در هر قطعه از محتوایی که ایجاد می­کنید باید دو چیز را مدنظر داشته باشد:
۱- مخاطب را از جهنمی که در آن اسیر شده نجات دهد
۲- آن­ها را به بهشت شخصی خودشان بفرستد.

آن هندلی (Ann Handley) که در عرصه تولید و مدیریت محتوای دیجیتال، پیشکسوت و کارآزموده محسوب می شود برای سازمان ها و افراد روابط کاری ایجاد می کند.

“آن” خالق و نویسنده اثر پر فروش وال استریت ژورنال تحت عنوان “همه می نویسند: راهنمای تولید محتوای خنده دار و بامزه خوب” (سپتامبر ۲۰۱۴، انتشارات وایلی (Wiley)) و نویسنده مشترک کتاب پر فروش در زمینه بازاریابی محتوا تحت عنوان “قوانین محتوا: چگونه وبلاگ، پادکست، ویدئو، کتاب الکترونیکی، وبینار (و غیره) جذاب خلق کنیم که مشتریان را درگیر سازند و به کسب و کار شما رونق بخشند”(۲۰۱۱، انتشارات وایلی) می باشد.