دانلود کتاب The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term (New Strategic Brand Management: Creating & Sustaining Brand Equity)
by Jean-Noel Kapferer
|
عنوان فارسی: مدیریت نام تجاری جدید استراتژیک: ایجاد و حفظ ارزش برند بلند مدت (جدید مدیریت استراتژیک نام تجاری: ایجاد و آمپر؛ پایدار برند) |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
مدیریت استراتژیک برند٬ به مفهوم و عملکرد مدیریت برند در کلیت آن می پردازد. نسخه جدید غنی از نمونههای جدید و مطالعات موردی از برندهای سراسر جهان است٬ و توجه ویژه ای به توسعه برندهای جهانی دارد. سه فصل جدید اضافه شده است که با نگاهی به موارد زیر بر طول عمر برندها تمرکز دارد: منابع چالشهای ارزشمند برند٬ عواملی که طول عمر برند را تعیین می کنند و استراتژی های احیا برای برندهای رو به زوال. اکنون توجه بیشتری به استراتژی های چند برندی معطوف شده است و فصل جدیدی در مورد رویه رو به رشد ادغام برندها وجود دارد. با توجه به توجه روزافزون به برندها توسط بخش کسب و کار، بخش خدمات و تولیدکنندگان کالاهای لوکس، اشاره بسیار بیشتری به این بازارها شده است.