دانلود کتاب Building Strong Brands
by David A. Aaker
|
عنوان فارسی: ساخت علامت های تجاری قوی |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
رقابت بین صنایع روز به روز سختتر میشود. واضح است که برای ادامهی حیات و زنده ماندن در چنین جهانی ، به مهارتهای برندسازی قوی نیاز است. "مدیریت سرمایهی برند" کتاب تحول آفرین دیوید اکر است. مدیران با مطالعهی این کتاب ارزش برند به عنوان یک دارایی استراتژیک، و منبع اصلی خلق مزیت رقابتی برای شرکت را درک میکنند. اگر در ویرایش جدید مثالهای واقعی از برندسازی در شرکتهای ساترن، جنرال الکتریک، کداک، healthy choice (انتخاب سالم)، مک دونالد و سایر شرکتها را ارائه میدهد. او نحوهی ایجاد و مدیریت برندهای قدرتمند را برای مخاطبان توصیف میکند. یکی از مشکلات اصلی استراتژی پردازان برند، تمرکز بر "ویژگیهای برند" است. اکر توضیح میدهد که چگونه میتوان با کمک گرفتن از هیجان و خودابرازی ، برند موفقی را ایجاد کرد. روشهای طراحی برند به عنوان شخص، برند به عنوان سازمان و برند به عنوان نماد به بحث گذاشته میشوند. مفاهیم دوگانهی هویت برند (تصویری که طراحان در صدد ایجاد آن هستند) و موقعیت برند (بخشی از هویت برند که باید دائماً معرفی شود)، نقش مهمی در اتخاذ نگاهی نو به مدیریت برند (تفکر خارج از محدوده) ایفا میکنند. مشکل دوم این است که طراحان فراموش میکنند که هر برند بخشی از یک سیستم بزرگتر است که از تعداد زیادی برند اصلی و فرعی به هم پیوسته و دارای همپوشانی تشکیل شده است.اکر نحوهی مدیریت "سیستم برند" برای دستیابی به شفافیت و هم افزایی ، سازگاری با تغییرات محیطی و پیاده سازی سرمایههای برند برای محصولات و بازارهای جدید را به بحث میگذارد. او روشهای سازمانی را برای تقویت برند معرفی و تجزیه و تحلیل میکند. این روشها امکان غلبه بر چالشهای هماهنگ سازی برندها در بازارها، نقشها، محصولات و زمینههای مختلف را فراهم میکنند. فشارهای ذاتاً مخرب سازمانی برای تغییر هویت و موقعیت برند هم به بحث گذاشته میشوند. مدیران اجرایی صنایع مختلف در تلاش هستند تا از روزمرگی محصولات و خدماتشان جلوگیری کنند. تعهد به "بازسازی برند" ، یک امر کلیدی در فرایند تدوین استراتژی کسب و کار است. برای اینکه آمادهی مقابله با رقبای تجاری شوید، باید حتماً این کتاب مفید را بخوانید.