دانلود کتاب Invisible Influence: The Hidden Forces that Shape Behavior
by Jonah Berger
|
عنوان فارسی: تاثیر نامرئی: نیروهای پنهان که رفتار شکل |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
ترجمه گوگل:
نویسنده ی پرفروش نیویورک تایمز از نوع Contagious به بررسی تأثیرات ظریف و بامزه که بر تصمیماتی که ما می گیریم را می پردازد - از آنچه که ما خرید می کنیم - به کارهایی که ما انتخاب می کنیم، به آنچه که می خوریم - می پردازیم. در این کار جذاب و پیشگامانه. اگر بیشتر افراد را دوست داشته باشید، فکر می کنید انتخاب ها و رفتارهای شما توسط طرز تفکر شخصی و شخصیت شما مطرح می شود. شما لباس خاصی را پوشیدید چون دوست داشتید که نگاه کنید. شما یک حرفه خاص را انتخاب کردید زیرا شما آن را جالب میدانید. این مفهوم که انتخاب های ما توسط افکار و عقاید شخصی ما هدایت می شود، واضح است. درست؟ اشتباه. بدون شناختن آن، رفتار دیگران تأثیر زیادی بر همه چیزهایی که ما در هر لحظه از زندگی ما انجام می دهیم، از لحاظ روحی و عاطفی. حتی غریبه ها تأثیر مهیبی بر تصمیمات و تصمیمات ما دارند: نگرش ما نسبت به تغییر سیاست های رفاه، اگر به ما گفته شود از طرف دموکرات ها در مقابل جمهوری خواهان پشتیبانی می شود (هرچند این سیاست در هر دو مورد یکسان است). اما نفوذ اجتماعی فقط ما را به انجام کارهای مشابه با دیگران هدایت نمی کند. در بعضی موارد ما مطابق با دیگران و یا تقلید دیگران در اطرافمان هستیم. اما در موارد دیگر، ما دیگران را از بین می بریم یا از انتخاب و رفتار خاصی اجتناب می کنیم؛ زیرا دیگران آنها را انجام می دهند. ما گوش دادن به گروه را متوقف می کنیم زیرا آنها جریان اصلی را می گیرند. ما میخواهیم خرید minivan را انجام دهیم زیرا ما نمی خواهیم مانند مادر فوتبال شبیه باشد. جانا برگگر، در تاثیر شگفتآور و اثرگذارانه نامرئی، پژوهشها و تفکر را از کسب و کار، روانشناسی و علوم اجتماعی تلفیق میکند تا تمرکز بر تأثیرات ظریف و نامرئی پشت انتخابهای ما به عنوان افراد است. با درک اینکه تأثیر اجتماعی چگونه کار می کند، می توانیم تصمیم بگیریم که چه زمانی باید مقاومت کنیم و چه زمانی باید آن را بپذیریم- و چگونه می توانیم از این دانش برای تصمیم گیری های آگاهانه استفاده کنیم و کنترل بیشتری بر رفتار ما داشته باشیم.