دانلود کتاب Competition in Marketing: Two Essays on the Impact of Information on Managerial Decisions and on Spatial Product Differentiation
by Vera Magin
|
عنوان فارسی: رقابت در بازاریابی: دو مقاله در مورد تاثیر اطلاعات مربوط به تصمیمات مدیریتی و بر تمایز محصولات فضایی |
دانلود کتاب
جزییات کتاب
اهمیت اطلاعات برای پشتیبانی از تصمیم گیری مدیریتی به طور گسترده ای مورد تایید است، اما تنها تحقیقات کمی در مورد تأثیر اطلاعات انجام شده است. در اولین مقاله خود، ورا مگین از داده های اولیه تجربی برای کشف تأثیرات اطلاعات بر تصمیمات بازاریابی، کارایی و رقابت استفاده می کند. نتایج نشان می دهد که شرکت های دارای اطلاعات بهتر، محصولات بیشتری را ارائه می دهند، به تقاضای اولیه بالاتری دست می یابند و موارد مورد نظر مشتریان را با درجه بالاتری تامین می کنند. درکمال تعجب، تأثیرات اطلاعات بر کارایی قابل توجه نیست. این پدیده "بیش از حد مدیریتی" "managerial over-acting" نامیده می شود. عملکرد بیش از حد مدیریتی مفهوم جدیدی را به رشته بازاریابی وارد می کند.