دانلود کتاب Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung

Name: Trialogische Markenführung im Business-to-Business: Der Einfluss von Social Media auf die identitätsbasierte Markenführung
Availability: InStock
Author: Florian Maier (auth.)
ISBN: 9783658114138, 9783658114145

by Florian Maier (auth.)

عنوان فارسی: Trialogische مدیریت نام تجاری در کسب و کار به کسب و کار: تاثیر رسانه های اجتماعی در مدیریت نام تجاری مبتنی بر هویت
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2016
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): XIX, 368-3
شابک: 9783658114138, 9783658114145
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 256.00 مگابایت

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جزییات کتاب

Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement. Dabei beschäftigt er sich intensiv damit, wie das Markenmanagement entsprechend ausgestaltet werden kann. Der Autor entwickelt zunächst eine Definition von Social Media, umreisst die psychologischen Grundlagen sozialer Vernetzung und stellt Verbindungen zu Kernaspekten der Brand Communities her. Auf Basis von Experteninterviews mit Markenentscheidern erweitert er schließlich die identitätsbasierte Markenführung zur trialogischen Markenführung.

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