دانلود کتاب Типы потребителей: введение в психографику

Представляемая Вашему вниманию книга содержит обзор психографического (основанного на личностных качествах) подхода к сегментированию потребителей. В ней можно найти раскрытие понятия психографики, историю направления, основные существующие в его рамках системы сегментирования, критику и практические иллюстрации.Все это изложено довольно поверхностно, а убогий перевод не делает книгу лучше. К сожалению, это практически единственный полноценный обзор психографики на русском языке, к тому же исчезнувший из продажи.Английское издание датировано 1992 годом, соответственно материалу уже 15 лет. Правда, с тех пор никаких революций в психографике не наблюдалось.Ключевые слова: маркетинг, маркетинговые исследования, сегментирование, сегментация, психографика, VALS, LOV.Другие достойные внимания публикации по маркетингу на Натахаусе:Энциклопедия маркетинга под редакцией БеккераШульц и Барнс Стратегические бренд-коммуникационные кампанииМарк и Пирсон Герой и бунтарьХамби и др. Набирая очкиАакер Создание сильных брендовРайхельд Эффект лояльностиМалхотра Маркетинговые исследования