دانلود کتاب Dynamik im Marketing: Umfeld — Strategie — Struktur — Kultur

Echte Marketingorientierung erfordert, dass Marketing alle Ver?nderungen im Umfeld aufgreift, sich permanent an der Umwelt orientiert und daraus die entsprechenden Konsequenzen f?r das Unternehmen ableitet. Hermann Sabel und Christoph Weiser werden diesem Anspruch gerecht. Sie zeigen die relevanten Ver?nderungen des Umfelds in den 4K's auf: bei den Kunden , Konkurrenten, Kan?len und der "Knute", dem Regelungssystem, und diskutieren die Konsequenzen f?r die Neuinterpretation der 4 P's der Marketinggestaltung: "Product, Place, Promotion, Price". Au?erdem geben sie Hilfen aus den 4 M's, den Instrumenten zur Umsetzung des Marketings: Muster, Modelle, Methoden und Management. Die 3. Auflage wurde durch aktuelle Themen wie eCommerce und M&A-Boom erweitert. Virtuelle Unternehmen als grenzenlose Ph?nomene auf der einen und Rechtsentwicklungen, die eher auf nationaler Ebene stehen bleiben, auf der anderen Seite, stellen einen kontrastierenden Rahmen dar. "Dynamik im Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing. Auch F?hrungskr?fte im Marketing sind angesprochen. Prof. Dr. Hermann Sabel ist Direktor der Betriebswirtschaftlichen Abteilung III des Instituts f?r Gesellschafts- und Wirtschaftswissenschaften der Universit?t Bonn. Prof. Dr. Christoph Weiser ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Internes Rechnungswesen und Controlling an der Martin-Luther-Universit?t Halle-Wittenberg.