دانلود کتاب Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde

Name: Corporate Social Responsibility und Konsumentenverhalten: Theoretische Ansätze und empirische Befunde
Availability: InStock
Author: Jan Waßmann (auth.)
ISBN: 9783658020460, 9783658020477

by Jan Waßmann (auth.)

عنوان فارسی: مسئولیت اجتماعی شرکت ها و رفتار مصرف کننده: رویکردهای نظری و یافته های تجربی
ناشر: Gabler Verlag
سال: 2013
ویرایش: 1
زبان: آلمانی
تعداد صفحه (نسخه چاپی - نسخه الکترونیکی): 273-287
شابک: 9783658020460, 9783658020477
نوع فایل: PDF دانلود نرم افزار مطالعه
حجم: 8.00 مگابایت

گزارش تخلف

دانلود کتاب

افزودن خلاصه فارسی

جزییات کتاب

Unternehmen erhoffen sich von der Kommunikation ihrer gesellschaftlichen Verantwortung Imagegewinne und eine höhere Kundenloyalität. Tatsächlich bleiben viele CSR-Aktivitäten im Marketingkontext in der Praxis wirkungslos. Die Monographie untersucht daher sowohl theoretisch als auch anhand eines empirischen Experiments, inwiefern die unterschiedliche Ausgestaltung und Kommunikation von CSR-Aktivitäten einen Einfluss auf die Markenwahrnehmung des Konsumenten ausübt. Hierbei zeigt sich, dass die Motivattribution des Konsumenten ein wesentlicher Mediator bei der Verarbeitung von CSR-Informationen ist, der durch das Marketingmanagement gezielt beeinflusst werden kann. Damit bietet die Arbeit neue Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis.

کتاب های مرتبط

این کتاب رو مطالعه کردید؟ نظر شما چیست؟

برای ارسال نظر، لطفا وارد شوید.

نظر دهید

Adding comments has been disabled.

نظرات (0)

هنوز نظری داده نشده است. شما اولین باشید!