دانلود کتاب Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

کتاب «همه نویسنده ایم» نوشته ان هندلی از بهترین منابع حال حاضر برای یادگیری بازاریابی محتوا و نوشتن آنلاین است. در سری مقالات قصد دارم ضمن خواندن این کتاب خلاصه ای از آن را منتشر کنم.

مقدمه
من خیلی ضعیف و بی بنیه هستم؛ با ورزش هم کاملاً بیگانه ام اما هفته پیش تونستم اولین حرکت شنای سوئدی عمرم را انجام بدم.
چه ربطی به نویسندگی داره؟خوب احتمالاً شما هم خودتون رو نویسنده نمی دونید؛ مثل من که خودم رو ورزشکار نمیدونم. ولی با تمرین و پرورش عضلات توانستم شنای سوئدی رو انجام بدم. پس شما هم میتونید با تمرین کردن نویسنده شوید.
نوشتن استعداد پنهان و خدادادی لازم ندارد. در اصل نوشتن از سه جزء تشکیل شده: اول عادت است، دوم دانستن قوانین پایه ای و سوم بی خیال بودن است.
همه ما میتوانیم خوب بنویسیم یا لااقل بهتر بنویسیم.
“نوشتن احضار افکار شاعرانه یا قلیان احساسات نیست بلکه باید صبور باشید تا به راحتی تایپ کردن بنویسید.”

دیوید کار
اگر سایت دارید، اگر در شبکه های اجتماعی عضو هستید. پس در حوزه بازاریابی هستید و این یعنی همه ما نویسنده ایم.
در یک دنیای آنلاین، نوشته های آنلاین ما (پست وبلاگ، عکس نوشته یا حتی یک کامنت) فرستادگان یا پیامبران ما هستند. نوشته های ما میتوانند ما را با هوش جلوه دهند و یا اینکه کاری کنند ما احمق بنظر برسیم. پس حتماً لغات را درست انتخاب کنید و با سبک و سیاقی صادقانه با مخاطب خود یکدل شوید.
این همان سنگ بنای بازاریابی محتواست.

محتوا و تعریف آن
منظور از محتوا فقط نوشته های یک سایت یا توضیحات محصول و یا بلاگ و خبرنامه های ایمیلی نیست. وسیعتر از این حرف ها است. محتوا اساساً همان چیزی است که مشتری یا کاربر شما با آن مواجه می شود و یا با آن تعامل می کند.
“محتوا تمام تجربه کاربری است“

کریستینا هالورسون

به تعبیری و با وام گرفتن از جمله معروف شیر شاه می توان گفت”هر آنچه در زمین زیر سلطه خورشید است، محتواست”
سه دلیل برای استفاده از این کتاب و مقابله با محتوای توخالی:
سیاره زمین سیاره ناشران شده است. بالای ۹۰ درصد از کسب و کار ها در بازاریابی خود از محتوا کمک میگیرند. همه به دنبال روشی برای جذب مشتری هستند. موتور های جستجو و در راس آنها گوگل کاملاً واضح اعلام کرده اند که محتوای خوب را به محتوای معمولی و تکراری ترجیح میدهند. یعنی تاکیید میکنند که سنگ بنای حضور آنلاین ما همان محتوای ماست.
حالا کاملاً متوجه شدید که ما همه ناشر هستیم، چالش اصلی نوشتن و نشر دادن خودمان است.

ایجاز و شفافیت از همیشه مهمتر شده است. فرصت های عالی ایجاد شده در زمینه محتوا همچنین رقابت را در میان بازاریابان ایجاد کرده است. پس برای جا نماندن از قافله رقابت در این بازار رقابتی، ایده ها و افکارتان را شفاف و موجز بنویسید.
چیزی که الان اهمیت دارد، داستان گفتن نیست بلگه قصه واقعی را خوب گفتن است.

Summary by amirdaei