دانلود کتاب Понимание медиа

Одна из наиболее ярких и нашумевших книг ХХ в.Канадский автор предлагает задуматься, что "в действительности" происходит с развитием средств коммуникации. Он утверждает, что средства общения - книгопечатание, кино, радио и проч. - более, чем просто средства передачи информации - они зачастую и есть сообщение - medium is the message. Этот тезис Маклюэна стал более известен в форме: "medium is the massage". - Дело в том, что когда Маклюэну принесли сигнальный экземпляр книги, обнаружилось, что наборщик допустил опечатку на титульной странице. Автор тут же воодушевился гениальностью этого, гхм, "дифферанса", признав, что ошибка типографии как нельзя лучше иллюстрирует один из главных тезисов его труда: средства общения (медиа) действительно есть знак современности как "массового общества" ("MassAge"), а также вполне позволяет прочитывать себя и как "массаж" ("Владельцы средств коммуникации всегда стремились дать публике то, что она хочет, ибо чувствовали: их сила - в самом средстве коммуникации, а не в содержании").Один из главных тезисов книги Маклюэна - о том, что средства коммуникации "продолжают" физические органы и чувства человека. Физическая природа этого "продолжения", его структура непосредственно формируют человеческое сознание. В "механический век" воспроизведения и распространения информации (эра книгопечатания) мы продолжаем, "расширяем" наши тела в пространстве. С переходом к современности, основанной на электронной технологии, мы "продолжению" и расширению подвергается уже сама наша нервная система. Мы "распространяем ее на весь земной шар".Расширение чувственности устанавливает особую связь, "общность" между мною и другими людьми. Ее можно бы назвать и "человечеством", однако это объединение заметно отличается от прежних образцов, основанных на политическом или духовном единстве в старом смысле. Мгновенность и всепрониающая сила электрических средств коммуникации сама становится фактором власти, изменяя существующие властные отношения общества."Объединяя", электронные средства создают совершенно новое представление об обществе, обществености (или, как иногда говорят: "публичности").